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一季报后 小米能否走出业绩“微笑曲线”

2022-05-27| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 5月19日,小米集团公布2022年一季度业绩,期间集团总收入734亿元,经调整净利润29亿元,加上创新业务费用4.25亿......
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  5月19日,小米集团公布2022年一季度业绩,期间集团总收入734亿元,经调整净利润29亿元,加上创新业务费用4.25亿元后,小米本季度经调净利33亿元。研发支出35亿元,同比增长16%。

  尽管全球市场动荡依旧,不确定性持续存在,但小米通过持续两位数增长的研发投入,以及手机×AIoT战略优势的释放,使得公司一季度用户基数的底盘依旧牢固。下一步,小米的高端化路线配合降本增效及新零售布局,或能走出一条业绩的“微笑曲线”。

  用户稳定生态拓圈

  对市场而言,2022年的开局充满波折与动荡。

  逆势之下, 2022年一季度,小米全球智能手机出货量依旧稳居第三。与此同时,得益于高端化战略的持续推进,一季度,小米全球智能手机平均售价(ASP)持续提升,同比增长14.1%至1189元。

  不断扩充的用户基本盘,也成为小米集团应对挑战的基石。

  2022年3月,全球MIUI月活用户达5.29亿,全球仅有的达成这一成就的另外两家企业是苹果和三星。同时,中国大陆MIUI月活用户达1.36亿,境外互联网收入占互联网总收入比重达21.9%,均创历史新高。

  值得一提的是,越来越多的新用户加入到小米打造的生态当中。小米12系列,Redmi K50、K50 Pro等产品的新用户占比均超过50%。Redmi K50系列凭借其性能优势和系统优化,吸引了一大批游戏用户的购买。小米CIVI系列则吸引的是时尚、女性用户,强大的美拍功能以及流畅用户体验,为小米带来用户扩圈。

  小米在AIoT方面的表现同样不俗。AIoT连接设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数达4.78亿,同比增长36.2%。拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备的用户数达950万,同比增长38.7%。2022年3月,小爱同学月活用户数同比增长23.9%至1.15亿,米家App月活用户数同比增长33.8%至6580万。

  直面挑战危中寻机

  不容忽视的是,受疫情和国际局势动荡等多重因素扰动,全球宏观经济整体疲软,导致智能手机供需端双向萎缩。市场分析机构Canalys公布数据显示,今年一季度,全球智能手机出货量为3.1亿部,同比下降 11%。

  同样,中国信通院CAICT数据显示,2022年3月,国内市场手机出货量2146万部,同比下降40.5%。其中,5G手机1618.5万部,同比下降41.1%。

  市场普遍认为,全球智能手机已经进入存量博弈市场,如何应对宏观环境的不确定性,成为摆在手机厂商面前的一道难题。

  小米集团合伙人、总裁王翔坦言:“一季度我们整个的行业都面临着多重挑战,首先是核心零部件供应持续短缺,新冠疫情反复以及俄乌局势、全球宏观经济的影响。这些挑战如浪潮一般一轮一轮地冲击着我们业务,也影响着我们一些财务和运营指标。特别是一季度我们150美元以下产品所需的低端芯片有超过1000万部的供货缺口,这点给我们造成比较大的困扰。疫情也导致我们很多门店处于关闭状态,也对购买欲望产生较大影响。”

  不过王翔也表示,相信疫情终会过去,小米将在重点领域里持续投入,降本增效,提升整个集团运营的效率。更为重要的是,随着二季度后期芯片短缺状况缓解,三季度小米手机出货量有望再度提振。

  逆势之中,具备完整生态的企业更能从容应对市场风险。一季度,小米AIoT与生活消费品实现收入195亿元,同比增长了6.8%,毛利率显著提升至15.6%,创单季度历史新高。

  小米智能电视全球出货量也同比大涨15%,达300万台。据奥维云网数据,小米电视继续保持中国第一,全球前五。

  此外,智能大家电品类(空调、冰箱、洗衣机)增长强劲,一季度收入同比增长超过25%。小米平板5系列持续热销,出货量和市占率稳步提升。

  研发赋能高端进阶

  5月23日,小米公司官微发布消息称,小米与徕卡达成全球影像战略合作,首款作品将于7月发布。对于进军高端市场已近三年的小米而言,目前公司已逐步进入战略收获期。

  今年一季度,小米全球智能手机ASP(平均售价)持续提升,一季度,同比增长14.1%至1189元,高端智能手机(中国大陆地区定价3000元或以上,以及境外定价300欧元或以上手机)全球出货量近400万台。

  目前,小米在中国大陆地区人民币4000-6000元价格段的智能手机市场份额上,稳居安卓手机厂商第一。

  按照小米以往的惯例,三四季度才是其高端机型的发布期。伴随小米数字系列、MIX系列本年度新款机型陆续发布,相较只有一个新款、若干老款在售的一季度,小米手机的ASP和高端市占率还将有望进一步提升。

  高端化之路离不开小米集团日复一日对研发的笃定投入,2022年一季度,小米研发支出达35亿元,同比增长16%,研发投入的同比增速显著高于营收的同比增速,体现了小米对技术研发投入的重视。截至一季度末,小米研发人员超过15000人,在总员工数中占比超过44%。

  近期,小米的夜枭算法在被誉为“影像算法奥林匹克”的CVPR NTIRE2022夜景渲染赛道中,以巨大优势获得大众评审和摄影师评审两项世界冠军。

  小米在充电领域也一直领跑行业。有线充电功率现在已经做到200W,充满仅需8分钟,带领手机充电进入分钟时代。2021年,小米首次突破手机无线充电的百瓦大关,推出120W无线充电,15分钟充满一部手机。稳定持久安全的充电能力背后,需要芯片作为支撑,2021年小米还推出了自研的充电芯片澎湃P1,填补了快充行业空白。

  在持续探索前沿创新科技、不断加强技术与人才储备的同时,小米也积累了丰富的知识产权。截至2022年3月31日,小米全球专利授权数超过26000件,全球专利申请数超过53000件。

  更值得注意的是,小米线下门店的发展与高端化路线相辅相成,目前,小米之家在全国已拥有超过10000家门店,11个省级行政区已实现每个县都有一个小米之家门店。4月30日,小米之家全国最大旗舰店在广西南宁开业,现场可谓人山人海,很多当地小米用户笑称:要结伴去最大的小米之家“进货”。

  王翔表示,小米中高端手机有50%是通过线下店销售,这证明线下店给用户拓展了接触小米产品的新渠道。小米门店特有的场景化购物环境,让消费者在接触中高端手机产品后,AIoT产品也自然进入其视野。

  王翔表示:“我们有越来越多的手机和AIoT产品是通过线下渠道销售,也就是说,消费者在熟悉这个线下门店后,有更强的到店体验的动力,从而推动我们线下店AIoT产品的销售。”

  可以说,商海行船不会总是一帆风顺,而在惊涛骇浪中依然能够持续投入“修炼内功、提升动力”,并掌握多个新航道的企业,才有机会穿越迷雾,成为最后抵达彼岸的赢家。

(文章来源:北京商报)

文章来源:北京商报
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